為什么要提出鄉(xiāng)村“生活家”的模式？與打造中國(guó)綠色村莊有何關(guān)系？
中國(guó)綠色村莊聯(lián)合起來(lái)打造鄉(xiāng)村“生活家”，就是要共同打造中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)版。
第一點(diǎn)就是中國(guó)的綠色鄉(xiāng)村要走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的道路，要走創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的道路，其實(shí)這個(gè)計(jì)劃的背景，是因?yàn)槲覀冎袊?guó)式的農(nóng)家樂(lè)和鄉(xiāng)村旅游這些年發(fā)展得非�？欤榧按蠼媳遍L(zhǎng)城內(nèi)外，現(xiàn)在的問(wèn)題主要是要提高檔次，做到“精、專(zhuān)、高、強(qiáng)”，不一定要奢華或投很多資，但一定要出精品、要專(zhuān)業(yè)、要有制高點(diǎn)、要有強(qiáng)勢(shì)。
中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游，指的是旅游者對(duì)鄉(xiāng)村空間環(huán)境的游憩參與、休閑參與、觀光參與形式。鄉(xiāng)村具有不同特色，具有不同的自然和人文景觀資源，比如說(shuō)民族文化的，民俗風(fēng)情的，自然景觀的，還有一些是農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)的。總的來(lái)說(shuō)，就是以各種農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)形態(tài)、生活方式、生存環(huán)境為對(duì)象，來(lái)組織旅游者參與觀光、休憩、休閑、渡假、康療、采摘等等一系列的旅游活動(dòng)。
過(guò)去總結(jié)的一套消費(fèi)模式主要是：住農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、學(xué)農(nóng)家藝、享農(nóng)家樂(lè)，起先非常不錯(cuò)，把中國(guó)人尤其是城市人引進(jìn)了一個(gè)全新的休閑境界。但是隨著發(fā)展，這些活動(dòng)逐漸在全國(guó)平淡下來(lái)，開(kāi)始走向千篇一律，缺乏差異性和特色，別人在前面做我就在后面模仿雷同化同質(zhì)化開(kāi)始顯得嚴(yán)重起來(lái)�，F(xiàn)在我們希望中國(guó)綠色村莊重新帶頭，嘗試采取鄉(xiāng)村“生活家”新模式，或者直接就稱(chēng)為“綠色村莊游”新模式。這個(gè)新模式主要強(qiáng)調(diào)，我們的“綠色村莊游”首先還是要講綠色，講特色，講優(yōu)異的綠色環(huán)境中的一村一特、一村一品，要善于發(fā)現(xiàn)、營(yíng)造和展現(xiàn)出自己的差異性、特殊性、獨(dú)到性，要把“綠”字和“特”字同時(shí)抓上去。之所以做模式，因?yàn)樗枰幸粋�(gè)共性的東西，形成一定的規(guī)律和規(guī)程共同來(lái)遵循，便于推廣，便于傳播、便于加盟、便于合作。比如關(guān)于生態(tài)文明的一些要求，對(duì)歷史文化傳統(tǒng)的繼承和發(fā)揚(yáng)的要求，對(duì)環(huán)境保護(hù)的要求，這些是有共同性的，現(xiàn)在中國(guó)的鄉(xiāng)村也要走向現(xiàn)代，走向時(shí)尚，它應(yīng)該是融生態(tài)、健康、人文、時(shí)尚、平安、幸福于一爐的，它應(yīng)該把這些基本要求集于一體，形成一種比較高的共同境界。
因此，我們?cè)谘芯�、促進(jìn)、推進(jìn)“中國(guó)綠色村莊”誕生和發(fā)展時(shí)，合作組成專(zhuān)門(mén)的綠色村莊發(fā)展研究課題組，研究綠色村莊發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展模式、發(fā)展品牌，研究“綠色村莊游”升級(jí)版模式，希望趁著中國(guó)綠色村莊的建設(shè)、中國(guó)特色村的建設(shè)，在全國(guó)“村長(zhǎng)”論壇上一起來(lái)討論征得全國(guó)名村村官支持，爭(zhēng)取已有的和創(chuàng)建中的“中國(guó)綠色村莊”支持、參與，在成熟的時(shí)候把“綠色村莊游”升級(jí)版模式推出來(lái)。
鄉(xiāng)村“生活家”或者說(shuō)是“綠色村莊游”升級(jí)版模式的特色服務(wù)體系是怎么樣的？
我們的綠色村莊首先是最適宜生活、居住的地方，是愛(ài)生活、懂生活、會(huì)生活的“生活家”最好的生活空間。
當(dāng)今有科學(xué)家、藝術(shù)家、畫(huà)家、政治家，你是這個(gè)“家”，他是那個(gè)“家”，但是很少有聽(tīng)說(shuō)“我是一個(gè)生活家”。實(shí)際上我們鄉(xiāng)村旅游所承載的主要的服務(wù)對(duì)象就是我們定義的鄉(xiāng)村“生活家”，要著力營(yíng)造一流的鄉(xiāng)村“生活家”家園，營(yíng)造真正的“綠色村莊游”升級(jí)版，讓更多的旅游者、城里人變成愛(ài)生活懂生活會(huì)生活的人，包括讓我們自己的村里人也變成“生活家”，變成愛(ài)生活懂生活會(huì)生活的人。
“生活家”實(shí)際上是提倡一種新的生活方式，也是傳播一種新的生活服務(wù)模式。中國(guó)的農(nóng)村主要以“鄉(xiāng)村”為代表，國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村主要以私家“莊園”為象征，我們希望中國(guó)農(nóng)村也崛起自己的“莊園”群，因此，我們?cè)噲D由中國(guó)綠色村莊自己做主，專(zhuān)門(mén)制定一個(gè)綠色鄉(xiāng)村游升級(jí)版——暫且稱(chēng)為鄉(xiāng)村“生活家”新莊園的品牌服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)就是希望打造一種特色的服務(wù)體系。我們已經(jīng)初步設(shè)計(jì)了有關(guān)的配套標(biāo)準(zhǔn)，目前還不敢說(shuō)是定型，還需要大家來(lái)提出意見(jiàn)來(lái)修訂。
這個(gè)配套標(biāo)準(zhǔn)中主要提出幾點(diǎn)大家討論：第一個(gè)是提出了“生活家”莊園的空間標(biāo)準(zhǔn)，比如說(shuō)它有精致的生活的空間、簡(jiǎn)約的生活空間、私密的生活空間、溝通的生活空間、自主的生活空間、特色的生活空間，這是空間要求；第二個(gè)是“生活家”莊園的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，要求做到全程環(huán)保服務(wù)、全程養(yǎng)生服務(wù)、全程娛樂(lè)服務(wù)、全程休閑服務(wù)、全程快捷服務(wù)、全程親和服務(wù)；第三個(gè)是“生活家”莊園的連鎖標(biāo)準(zhǔn)，即服務(wù)品牌的連鎖、服務(wù)標(biāo)志的連鎖、服務(wù)基地的連鎖、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的連鎖、服務(wù)管理的連鎖、還有服務(wù)創(chuàng)新的連鎖；第四個(gè)是“生活家”莊園的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)它是提倡會(huì)員制的，會(huì)員終身發(fā)展、業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展、利益共同發(fā)展、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)發(fā)展、互動(dòng)互助發(fā)展、公平自由發(fā)展；第五個(gè)是它的優(yōu)惠標(biāo)準(zhǔn)，是盡量的追求歷史人文與現(xiàn)代時(shí)尚的統(tǒng)一，比方說(shuō)可考慮提供一定的免費(fèi)數(shù)字家園、免費(fèi)向?qū)Х⻊?wù)、免費(fèi)生活?yuàn)蕵?lè)等，不同地方可以有不同的專(zhuān)門(mén)的規(guī)定性，比如有條件的還可以提供特色高端自修、特別健康咨詢(xún)、特別形象顧問(wèn)等。優(yōu)惠標(biāo)準(zhǔn)不一定就是這些，到了不同的地方就應(yīng)該有不同的優(yōu)惠規(guī)定。
總之，所謂“生活家”莊園，主要是提出了一個(gè)鄉(xiāng)村游憩休閑生活搖籃的模式。有道是，一流的企業(yè)做模式，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做發(fā)展，鄉(xiāng)村也一樣，模式、品牌、發(fā)展一起做，才可能成為一流的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)組織。做模式最重要，其宗旨就是做話(huà)語(yǔ)權(quán)、影響權(quán)，做連鎖群、合作群，做聯(lián)合體、共同體，所以說(shuō)在做模式的前提下做品牌做發(fā)展，它將是中國(guó)綠色鄉(xiāng)村發(fā)展的一種非常高的境界。
“生活家”莊園試點(diǎn)成員的標(biāo)準(zhǔn)，就是誰(shuí)來(lái)加入，加入進(jìn)去要遵循什么？
建議在村促會(huì)內(nèi)部由中國(guó)綠色村莊發(fā)起開(kāi)展“綠色村莊游”升級(jí)版和“生活家”莊園聯(lián)袂合作工作，參與合作的核心層是中國(guó)綠色村莊和正在創(chuàng)建的村莊；其他參與者，必須是中國(guó)村社發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)員單位，是特色村工作委員會(huì)、綠色村莊共創(chuàng)成員單位，是全國(guó)各地各級(jí)各類(lèi)特色村、綠色村莊、生態(tài)文明村、新農(nóng)村建設(shè)的示范單位。
參與合作者，必須具有開(kāi)辦資源的潛質(zhì)，環(huán)境條件，交通便達(dá)，提出一般是距離縣級(jí)中心城市不超出90公里的村莊，有比較便利的交通設(shè)施。當(dāng)然這不是絕對(duì)的，有一些雖然比較遙遠(yuǎn)，可達(dá)性比較差，但它非常具有特色，那么它照樣可以吸引人。還有，必須在地域生態(tài)和地域文化方面具備突出特色，重視環(huán)境教育，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧發(fā)展，把和諧發(fā)展可持續(xù)發(fā)展放在首位。此外，就是必須遵循正常的規(guī)劃程序和生態(tài)農(nóng)業(yè)文化的理念，必須是規(guī)劃先行，立項(xiàng)，建設(shè)，將連鎖加盟合作計(jì)劃納入到本村社發(fā)展規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，將鄉(xiāng)村旅游升級(jí)版融入鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃，讓中國(guó)鄉(xiāng)村旅游走上新臺(tái)階，走進(jìn)新時(shí)代。
還有一點(diǎn)，就是要按照現(xiàn)代企業(yè)管理制度和品牌連鎖制度組織運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)權(quán)明晰，各個(gè)層次的職權(quán)利是分明的，對(duì)加盟合作提出一些必要的條件，希望本次論壇關(guān)于建立綠色村莊聯(lián)合體議題中，討論如何聯(lián)手按照現(xiàn)代企業(yè)制度共同運(yùn)營(yíng)的事情。建議當(dāng)前可以在組建中國(guó)綠色村莊合作機(jī)制的同時(shí)，考慮預(yù)先做好試點(diǎn)、示范，即精心擇址打造好它的旗艦莊園和先鋒莊園，然后一花引來(lái)萬(wàn)花開(kāi)。
| 
