以下文章來源于財經(jīng)問題研究與東財學(xué)報 ，作者東北財經(jīng)大學(xué)學(xué)報
元宇宙場域下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)未來生態(tài)圖景
景秀麗，吳鑫潁
（暨南大學(xué) 深圳旅游學(xué)院，廣東 深圳 518053）
作者簡介：
景秀麗（1979-），女，遼寧營口人，副教授，博士后，主要從事數(shù)字經(jīng)濟、技術(shù)創(chuàng)新，旅游工程等方面研究。E-mail：jing_xl@sz.jnu.edu.cn
吳鑫潁（1999-），女，福建省寧德人，碩士研究生，主要從事旅游管理方面研究。E-mail：2217611958@qq.com
摘 要：
元宇宙是集多種數(shù)字信息技術(shù)為一體，以滿足人們社交娛樂、沉浸體驗、跨現(xiàn)實創(chuàng)造等需求所構(gòu)建的與現(xiàn)實世界互通的虛擬社會，體現(xiàn)了各行各業(yè)未來發(fā)展的共性技術(shù)融合趨勢，也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了巨大影響與新商業(yè)模式?；诩夹g(shù)溢出效應(yīng)視角，本文分析了元宇宙的技術(shù)特征與內(nèi)涵外延，根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用場景與技術(shù)溢出效應(yīng)，探究在VR/AR、人工智能、5G通信技術(shù)、區(qū)塊鏈等關(guān)鍵共性技術(shù)支撐體系中，元宇宙對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)溢出機制和溢出效應(yīng)影響。元宇宙的技術(shù)輸入通過關(guān)聯(lián)、示范和競爭效應(yīng)三個溢出路徑賦能鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在營銷場景、旅游產(chǎn)品、組織管理和政策等方面實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，重構(gòu)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，并實現(xiàn)“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)一體化融合。因此，政府部門應(yīng)強化頂層設(shè)計和組織協(xié)調(diào)，樹立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新標桿，推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并加快多元產(chǎn)業(yè)融合，從而促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
關(guān)鍵詞：
元宇宙技術(shù)；鄉(xiāng)村旅游；旅游產(chǎn)業(yè)鏈；技術(shù)溢出效應(yīng)
基金項目：
廣東省高等教育教學(xué)研究和改革項目“服務(wù)粵港澳大灣區(qū)及社會主義先行示范區(qū)的創(chuàng)新型IT&T人才定制化培養(yǎng)模式的研究與應(yīng)用”（項目編號）；
廣東省教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程項目“暨南大學(xué)—遠望谷大學(xué)生校外實踐教學(xué)基地” （項目編號）；
廣州市哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展“十四五”規(guī)劃課題“推動5G背景下廣州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展政策研究：融合機制與科學(xué)路徑”（2021GZYB18）；
深圳市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃2022年度課題“深圳市產(chǎn)業(yè)數(shù)字化高質(zhì)量健康發(fā)展研究：模式、路徑與策略”（項目編號SZ2022B014）
一、問題的提出
自黨的十九大報告做出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重大部署以來，圍繞著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)、文化建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村治理體系等問題成為公眾關(guān)注的熱點。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體舉措和重要推力。在疫情常態(tài)化防控形勢下，部分游客轉(zhuǎn)向人口不密集的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村出行日益成為公眾喜愛的休閑方式。中國休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟收入逐年增長，已成為當(dāng)前農(nóng)村穩(wěn)就業(yè)、保民生及促發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字化時代，AI、5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)引領(lǐng)國家科技和經(jīng)濟發(fā)展，“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃也鼓勵推動大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及5G、北斗系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用普及，以科技創(chuàng)新提升旅游業(yè)發(fā)展水平。元宇宙作為這一系列信息技術(shù)融合的平臺，將在互聯(lián)網(wǎng)科技與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上實現(xiàn)創(chuàng)新。元宇宙的特點之一是臨場感，而線上沉浸式旅游則是鄉(xiāng)村旅游的新發(fā)展領(lǐng)域。元宇宙的新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)將會重構(gòu)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以集成技術(shù)和創(chuàng)新文化，達成內(nèi)容和體驗賦能，并形成技術(shù)溢出效應(yīng)，提高產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)集約化程度，降低產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中的技術(shù)創(chuàng)新成本，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，進而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展能力持續(xù)增強。
(一)元宇宙技術(shù)的緣起與發(fā)展
1.技術(shù)起源與技術(shù)特征闡釋
“元宇宙（Metaverse）”一詞，最早源于1992年的一部科幻作品《Snow Crash》，書中描繪了一個平行于現(xiàn)實世界的虛擬世界——Metaverse，人們通過控制自己的數(shù)字化身（Avatar）在這個世界里活動，相互競爭以提高自己的地位[1]。元宇宙的概念是在數(shù)字技術(shù)集合式爆發(fā)的驅(qū)動之下孕育而生，是Web1.0至Web2.0再到Web3.0時代的技術(shù)演化趨勢[2]。目前，元宇宙仍是一個不斷發(fā)展、演變的概念。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格將其描述為一個由無盡的、相互關(guān)聯(lián)的虛擬社區(qū)所組成的虛擬環(huán)境[3]，用戶可以使用VR耳機、AR眼鏡等設(shè)備在其中見面、工作和娛樂。在鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中，元宇宙的這些功能可以快速提升用戶線上體驗，建立游客與當(dāng)?shù)卮迕裰g更深的社交連接，增強鄉(xiāng)村旅游目的地的趣味性和沉浸感。虛擬現(xiàn)實技術(shù)是元宇宙的關(guān)鍵支撐技術(shù)之一，郭晨等[4]提出，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)構(gòu)建數(shù)字化新媒體，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的相關(guān)資源進行有機整合，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，并傳播鄉(xiāng)村旅游的特色形象。一方面，元宇宙技術(shù)的永續(xù)性決定了其運營沒有間斷，保證了元宇宙中的鄉(xiāng)村旅游不會因個別用戶的退出或鄉(xiāng)村旅游資源被破壞而導(dǎo)致用戶創(chuàng)作價值消失或整個平臺發(fā)展終止。另一方面，元宇宙作為一個由虛擬與現(xiàn)實世界高度互通且擁有閉環(huán)經(jīng)濟系統(tǒng)的開源平臺[5]，能夠推動滿足人們身心需求的虛擬經(jīng)濟和與之相關(guān)的實體經(jīng)濟的發(fā)展[6]，為鄉(xiāng)村旅游開拓新項目提供新思路。
2.元宇宙與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合基礎(chǔ)
元宇宙與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合需要經(jīng)歷三大階段，即數(shù)字孿生、虛擬原生和虛實相融[7]。Roblox的CEO Baszucki提出元宇宙具備Identity（身份）、Friends（朋友）、Immersion（沉浸感）、Low Friction（低延遲）、Variety（多樣性）、Anywhere（隨地）、Economy（經(jīng)濟）、Civility（文明）八大關(guān)鍵特征，其中，文明是最終發(fā)展方向[8]。體驗是元宇宙與旅游活動之間共同的內(nèi)在本質(zhì)。元宇宙將鄉(xiāng)村旅游中“人、場、物”的關(guān)系進行重構(gòu)， Gomes和Araújo[9]運用網(wǎng)絡(luò)圖譜捕獲“第二人生”這款游戲中的化身活動數(shù)據(jù)，分析三維虛擬世界中的旅游活動，識別和描述該環(huán)境中的旅游在線優(yōu)惠，提出將虛擬旅游作為某些類型旅游替代品的可能性。元宇宙是承載著現(xiàn)實活動的虛擬世界，能夠為用戶打造一個臨場感和真實感并存的虛擬鄉(xiāng)村，基于元宇宙本身的沉浸化、實時性和多元化的特征，游客能夠以低成本和高沉浸的方式在短時間內(nèi)利用元宇宙獲得多樣化的鄉(xiāng)村旅游體驗，并在其中創(chuàng)造新的文化。元宇宙打造的共享互助式社交場景和以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的信任機制等能夠有效解決線下鄉(xiāng)村旅游中的常規(guī)問題，諸如鄉(xiāng)村旅游情境中人地關(guān)系難融合[10]、消費群體多層次需求難滿足、旅游體驗沉浸感缺失等。
基于上述技術(shù)特征和內(nèi)涵分析，本文認為鄉(xiāng)村旅游元宇宙是基于5G、VR/AR/MR、區(qū)塊鏈、人工智能、數(shù)字孿生等信息技術(shù)相互交融所構(gòu)建的與現(xiàn)實鄉(xiāng)村旅游目的地互通的虛擬鄉(xiāng)村，能夠滿足用戶社交娛樂、沉浸體驗、跨現(xiàn)實創(chuàng)造等旅游需求，同時構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新型經(jīng)濟體系。
3.鄉(xiāng)村旅游元宇宙的應(yīng)用場景
國內(nèi)外關(guān)于“元宇宙”的主要應(yīng)用場景可分為2B、2C兩類，其中2B場景主要涉及智慧教育、智慧醫(yī)療、工業(yè)制造、房地產(chǎn)施工等；2C場景主要包含游戲、電影，社交、直播等[11]。旅游市場上也出現(xiàn)了初步探索，如大唐不夜城[12]、張家界[13]、海昌公園等。何翠云[14]提出，元宇宙雖能夠推動旅游業(yè)發(fā)展，但激發(fā)效應(yīng)取決于市場需求及人們未來生活和消費情況。對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字與物理空間的深度融合促進形成“元宇宙+”的新型旅游產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)[15]。首先，元宇宙去中心化的能力和所帶來的沉浸式體驗?zāi)軌蜇S富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品生產(chǎn)體系，開啟NFT數(shù)字藏品模式，使游客成為創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播和消費的主體。其次，元宇宙虛實融合的場景搭建為鄉(xiāng)村旅游資源的保護和開發(fā)開辟了新路徑，數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)不受時空和開發(fā)現(xiàn)狀等因素制約，能夠?qū)崿F(xiàn)元宇宙中鄉(xiāng)村旅游資源無限復(fù)制和永續(xù)利用，且任意鄉(xiāng)村旅游目的地的資源都能夠進行共享、交互與整合[16]。最后，元宇宙以場景敘事為承載體，拓展延伸了鄉(xiāng)村游客的社交空間，鄉(xiāng)村旅游目的地在元宇宙中設(shè)定活動，游客以數(shù)字化身的形式進入虛擬鄉(xiāng)村場景與同伴共同探索、互動[17]。元宇宙還可以為更多的鄉(xiāng)村旅游平臺搭建虛擬空間，讓更多的鄉(xiāng)村旅游用戶得到極具臨場感的體驗。
(二)技術(shù)溢出效應(yīng)的相關(guān)研究
技術(shù)溢出效應(yīng)是技術(shù)外在性的表現(xiàn)，指技術(shù)通過有意或非自愿擴散，對同業(yè)競爭者、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)或區(qū)域發(fā)展所產(chǎn)生的影響[18]。元宇宙是一個由多種數(shù)字技術(shù)綜合集成的應(yīng)用平臺，元宇宙融合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的技術(shù)溢出效應(yīng)表現(xiàn)為，通過打造鄉(xiāng)村旅游元宇宙，進入傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游市場，使得市場競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游目的地的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在競爭壓力之下會進行改革創(chuàng)新，主動地吸收來自元宇宙的技術(shù)溢出。
對于溢出效應(yīng)的研究最早開始于20世紀60年代，MacDougall[19]將技術(shù)溢出效應(yīng)作為外商直接投資的重要現(xiàn)象之一。隨后學(xué)者從維度、機制等多方面證實了技術(shù)溢出的作用。金成國等[20]基于不同溢出路徑，將技術(shù)溢出效應(yīng)分為產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)、示范效應(yīng)、競爭效應(yīng)三個方面。孫磊華等[21]基于創(chuàng)新溢出視角，通過市場數(shù)據(jù)實證分析發(fā)現(xiàn)供應(yīng)商和客戶的創(chuàng)新水平能夠影響企業(yè)自身創(chuàng)新水平，進而提高企業(yè)科技水平。曲婉和馮海紅[22]借助技術(shù)溢出模型，通過實證分析發(fā)現(xiàn)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能夠擴展服務(wù)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式，優(yōu)化其管理模式和組織形態(tài)，進而推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。鑒于此，本文基于元宇宙對產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動和影響，探究在VR/AR、人工智能、5G通信技術(shù)、區(qū)塊鏈等關(guān)鍵共性技術(shù)支撐體系中，元宇宙對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)溢出機制，并分析元宇宙對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的提升，以及產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)價值的改變，拓展元宇宙技術(shù)溢出效應(yīng)的場景研究。
二、元宇宙對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)溢出的運行途徑
（一）技術(shù)溢出的傳導(dǎo)過程
技術(shù)溢出效應(yīng)是技術(shù)創(chuàng)新推動經(jīng)濟效益增長的動力機制[23]。元宇宙是技術(shù)溢出的輸出方，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)是技術(shù)溢出的吸收方。元宇宙對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進行技術(shù)輸入，在企業(yè)吸收技術(shù)的過程中，技術(shù)通過關(guān)聯(lián)效應(yīng)、競爭效應(yīng)和示范效應(yīng)等溢出路徑產(chǎn)生溢出效應(yīng)，并擴散至傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，賦能產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，元宇宙對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)溢出的具體傳導(dǎo)過程如圖1所示。
（二）技術(shù)溢出的主要途徑
元宇宙對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的溢出途徑主要有關(guān)聯(lián)效應(yīng)、競爭效應(yīng)和示范效應(yīng)等三種路徑。
1.關(guān)聯(lián)效應(yīng)
在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠吸收元宇宙的技術(shù)溢出。一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠為元宇宙提供鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，在互動中獲得創(chuàng)新技術(shù)和人才學(xué)習(xí)交流的機會。并通過與高技術(shù)企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等形式，帶動傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新開發(fā)活動。另一方面，元宇宙以人工智能和云計算技術(shù)為支撐，為旅游消費者精準畫像，向下游企業(yè)提供市場細分數(shù)據(jù)，從而產(chǎn)生前向的技術(shù)溢出，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的市場分析能力，幫助鄉(xiāng)村旅游企業(yè)能夠根據(jù)旅游需求層次的升級精準把握鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新方向和趨勢。通過后向的關(guān)聯(lián)技術(shù)溢出效應(yīng)為上游企業(yè)提供數(shù)字孿生、人工智能、VR/AR等一系列數(shù)字技術(shù)的支持，不同階段的旅游資源開發(fā)和旅游產(chǎn)品生產(chǎn)通過虛實世界聯(lián)合完成，企業(yè)能夠依托元宇宙構(gòu)建模型來模擬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)流程，精準提高游客體驗的沉浸感和臨場感。同時，元宇宙技術(shù)融合為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供虛擬市場，使其對市場的開發(fā)不受時間空間局限。
2.示范效應(yīng)
由于技術(shù)水平存在一定差距，技術(shù)水平相對落后的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)通過與元宇宙相關(guān)企業(yè)開展合作交流、人員培訓(xùn)等活動，學(xué)習(xí)模仿先進的產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)理念?！澳嫦蚬こ獭笔青l(xiāng)村旅游企業(yè)獲取技術(shù)的另一種途徑[24]，即支持和引導(dǎo)與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的新技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在對元宇宙技術(shù)和產(chǎn)品類型進行學(xué)習(xí)、模仿和吸收的基礎(chǔ)上，融合自身產(chǎn)業(yè)特性推陳出新。首先，借助人工智能、數(shù)字孿生等數(shù)字技術(shù)，將旅游資源以新穎智能的形式呈現(xiàn)，將沉積的歷史文化以生動可感的形式在元宇宙構(gòu)建的虛擬鄉(xiāng)村中進行展示，推動虛擬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)，游客從產(chǎn)品消費者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容提供者，用戶原創(chuàng)內(nèi)容（User Generated Content，UGC）成為重要鄉(xiāng)村旅游商品。其次，在VR、AR、MR等前沿科技的引領(lǐng)下，打造沉浸式的鄉(xiāng)村場景體驗，強化游客的個人參與和多方互動。最后，在區(qū)塊鏈技術(shù)的支撐下，打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游門票經(jīng)濟的固定模式，構(gòu)建元宇宙中虛擬鄉(xiāng)村經(jīng)濟體系，并將不同的鄉(xiāng)村旅游資源、旅游產(chǎn)品和相應(yīng)配套服務(wù)進行組合，在細分市場中提供給具有異質(zhì)性的消費者，虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合共同帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。
3.競爭效應(yīng)
元宇宙帶著技術(shù)含量更高的產(chǎn)品、服務(wù)理念和創(chuàng)新思維進入傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游市場，打破了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)原有的市場生態(tài)，傳統(tǒng)以靜態(tài)感受為主的鄉(xiāng)村觀光旅游和技術(shù)學(xué)習(xí)吸收能力較差的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)將面臨競爭壓力，沉浸式體驗旅游與定制化休閑旅游將會得到大發(fā)展。行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)將更有動力獲取行業(yè)內(nèi)其他競爭企業(yè)的技術(shù)經(jīng)驗，充分利用VR/AR、人工智能等數(shù)字技術(shù)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容與質(zhì)量，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向科技感、體驗式、沉浸式等類型升級，吸引更多具有高層次需求的鄉(xiāng)村旅游消費者。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在通過企業(yè)競爭提升整體行業(yè)競爭力的同時，元宇宙技術(shù)的創(chuàng)新融合也對其他行業(yè)造成沖擊。為滿足鄉(xiāng)村游客多層次需求，鄉(xiāng)村旅游市場進行多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為代表的服務(wù)業(yè)可以和鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)系統(tǒng)進行有效的產(chǎn)業(yè)對接，打造科技型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)市場競爭。除此之外，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也可以與醫(yī)療康養(yǎng)、體育、教育等產(chǎn)業(yè)融合，促使各行業(yè)不斷引進新一代信息技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進一步掌握市場需求偏好和未來趨勢，緊跟數(shù)字化時代變化步伐，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以獲得可持續(xù)發(fā)展的機會。
三、元宇宙對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)溢出效應(yīng)分析
（一）元宇宙賦能鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展
以大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)集成的元宇宙作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動力源，其技術(shù)發(fā)展直接帶動智能設(shè)備制造業(yè)、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)通信業(yè)和技術(shù)開發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（如表1所示），進而幫助鄉(xiāng)村旅游企業(yè)充分吸收元宇宙技術(shù)，并通過溢出效應(yīng)釋放更大的活力，從就業(yè)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)民增收和營銷生態(tài)等三方面推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)增長。
在就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面，從農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2020年鄉(xiāng)村旅游直接帶動吸納就業(yè)人數(shù)1100萬。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)面對元宇宙的技術(shù)輸入，一方面，借助數(shù)字技術(shù)的動態(tài)推力，建立“農(nóng)文旅”“農(nóng)商旅”“農(nóng)康旅”等旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)和特色產(chǎn)業(yè)群，通過鄉(xiāng)村旅游配套產(chǎn)業(yè)為農(nóng)民增加就業(yè)機會。另一方面，通過人才引進、人才留存與本地人才培養(yǎng)三步走的策略提高專業(yè)化人才的培養(yǎng)和引進，吸引熟悉信息技術(shù)的鄉(xiāng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將數(shù)字技術(shù)與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土風(fēng)情結(jié)合，打造鄉(xiāng)村旅游新模式，增加鄉(xiāng)村就業(yè)崗位，形成創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的倍增效應(yīng)，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。
在農(nóng)民增收方面，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計，2020年全國休閑農(nóng)業(yè)營收達到6049億元。在元宇宙相關(guān)技術(shù)的影響下，鄉(xiāng)村旅游超越傳統(tǒng)農(nóng)家樂形式，向休閑、體驗、度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，消費模式從單一的門票經(jīng)濟和觀光經(jīng)濟過渡為體驗經(jīng)濟和個性經(jīng)濟。農(nóng)民發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，將田園樂園、農(nóng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)教育課堂等變?yōu)槁糜尉皡^(qū)，大幅提高土地的收益。同時，能夠在元宇宙向游客線上售賣鄉(xiāng)村土地，通過VR航拍和地面定點拍攝，針對鄉(xiāng)村園區(qū)大棚、蔬菜果園、養(yǎng)殖場等場景虛擬復(fù)刻，將農(nóng)業(yè)活動進行可視化展示、推廣和管理，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅客遠程種植的沉浸式體驗，并以降本增效的方式提高農(nóng)民收益，進而提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟效益。
在營銷生態(tài)方面，元宇宙對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的技術(shù)輸出解決了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系建設(shè)滯后的問題?；趯嵕昂?/span>AI算法構(gòu)建旅游農(nóng)業(yè)展廳、旅游農(nóng)產(chǎn)品交易所等線下場館的交互式3D空間，全方位、場景化地展示旅游農(nóng)業(yè)園區(qū)的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，增強鄉(xiāng)村旅游者購買意愿，實現(xiàn)特色旅游農(nóng)產(chǎn)品的一站式、多渠道銷售賦能和導(dǎo)流，以信息化技術(shù)推進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)提檔升級。
（二）元宇宙促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新探索
技術(shù)和效率是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效因素[25]。元宇宙對鄉(xiāng)村旅游業(yè)進行技術(shù)輸入，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，從營銷、產(chǎn)品、組織和政策等四個方面推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)新的營銷模式、產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式和消費模式（如表2所示）。
在營銷創(chuàng)新上，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字虛擬技術(shù)通過虛擬體驗、AI游記分享及VR全景直播等宣傳形式，促使消費者更加深入了解鄉(xiāng)村特色，進而根據(jù)自身需求確定消費決策。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，數(shù)字化技術(shù)突破時空限制進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的更大價值創(chuàng)造，從生產(chǎn)決定消費的單方價值向需求側(cè)和供給側(cè)共同創(chuàng)造價值演化，3D交互空間為鄉(xiāng)村游客提供更多可視化的虛擬體驗產(chǎn)品。在管理創(chuàng)新上，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)以數(shù)字技術(shù)為依托對鄉(xiāng)村游客數(shù)據(jù)進行收集、分析、反饋等一系列活動，緩解消費端與供給端分割的矛盾，并搭建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)平臺，借助大數(shù)據(jù)平臺實時更新鄉(xiāng)村景區(qū)道路實況、規(guī)劃最優(yōu)路線，實現(xiàn)鄉(xiāng)村景區(qū)交通數(shù)字化管理。在政策創(chuàng)新上，政府作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)者，建設(shè)一系列多層次、多渠道的數(shù)字化指導(dǎo)體系，支撐鄉(xiāng)村旅游業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。
（三）元宇宙重構(gòu)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈及其優(yōu)化升級
隨著信息化、大數(shù)據(jù)、智慧化等數(shù)字科技的發(fā)展，人類社會數(shù)字化趨勢越來越明顯，虛擬現(xiàn)實、5G等新技術(shù)成為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的新抓手。元宇宙作為VR/AR、數(shù)字孿生、5G、人工智能等多樣化信息技術(shù)集成的數(shù)字媒介，描繪和構(gòu)造了未來社會的生態(tài)圖景。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈由鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)商、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供應(yīng)商、鄉(xiāng)村旅游批發(fā)商和代理商、營銷平臺和鄉(xiāng)村旅游消費者五個主體構(gòu)成，注重于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)聯(lián)系，以及由此產(chǎn)生的物質(zhì)流動[26]。在產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)呈現(xiàn)單向?qū)蛹夑P(guān)系，各級間以固定的協(xié)議和模式進行配合與協(xié)作。這種單一、封閉的產(chǎn)業(yè)鏈運作方式導(dǎo)致傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整體運行效率低下，限制了產(chǎn)業(yè)鏈整體價值的提升。
在數(shù)字時代，元宇宙對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)使得產(chǎn)業(yè)鏈各成員間關(guān)系由“一對一”升級為“多對多”模式，即由單向的產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)楦鱾€旅游主體相互聯(lián)系的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈，是一種虛實融合的新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，并延伸到科技研發(fā)、生產(chǎn)應(yīng)用、運營推廣等各個領(lǐng)域和范疇（如圖2所示）。
1.產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與鏈條延展的視角
重構(gòu)后的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈運作主線是鄉(xiāng)村旅游消費者的需求，游客能夠以“化身”的方式進入到現(xiàn)實鄉(xiāng)村旅游場景的孿生模型中，在虛擬鄉(xiāng)村旅游場景里可以體驗情景化的沉浸式旅游。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供應(yīng)商根據(jù)細分市場中的游客需求將虛實鄉(xiāng)村旅游資源、產(chǎn)品和相應(yīng)配套服務(wù)進行組合捆綁，并提供給運營平臺，平臺通過分析旅游場景數(shù)據(jù)，挖掘每一位消費者的真實旅游需求，追蹤并捕捉旅游者的行為軌跡，進行精準畫像和市場細分，向鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)商和產(chǎn)品供應(yīng)商提供信息反饋，及時根據(jù)市場動向和旅游者需求調(diào)整資源開發(fā)與產(chǎn)品組合內(nèi)容。在運營平臺中，根據(jù)游客所需要的旅游產(chǎn)品推薦其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和服務(wù)，基于可視化的場景，旅游消費者通過對鄉(xiāng)村產(chǎn)品資源可視化預(yù)覽，進而做出消費決策并制定旅行計劃，旅游者游覽后的評價信息也將反饋到鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)商和運營平臺，以此實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈運作。同時，游客作為內(nèi)容的生產(chǎn)者和供應(yīng)者為虛擬鄉(xiāng)村旅游場景創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品。
2.產(chǎn)業(yè)鏈價值提升與融合發(fā)展視角
重構(gòu)后的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈獲得了經(jīng)濟價值提升與技術(shù)溢出效應(yīng)，具體表現(xiàn)在三個方面。
第一，通過新技術(shù)深化旅游資源開發(fā)，展現(xiàn)了多元時空的旅游產(chǎn)品服務(wù)。元宇宙的數(shù)字孿生和數(shù)字主線技術(shù)為開發(fā)商提供了虛擬鄉(xiāng)村場景，使其對市場的鄉(xiāng)村資源開發(fā)不受時間空間局限。通過改進鄉(xiāng)村旅游資源觀測、挖掘技術(shù)，為鄉(xiāng)村旅游資源永續(xù)利用和數(shù)字化保護提供技術(shù)保障。同時，元宇宙開源開放的創(chuàng)作環(huán)境為游客提供自由創(chuàng)造的平臺和機會，多人協(xié)作、虛實融合和現(xiàn)實復(fù)刻等開發(fā)創(chuàng)作形式不斷涌現(xiàn)，UGC型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品又進一步豐富了產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容。
第二，通過新技術(shù)打造全景式沉浸式體驗，展現(xiàn)了融合多媒體與影音色的新旅游服務(wù)場景。元宇宙技術(shù)溢出下的鄉(xiāng)村旅游體驗相較于其他旅游體驗最大區(qū)別在于數(shù)字技術(shù)集成所帶來的沉浸感，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)商通過構(gòu)建現(xiàn)實鄉(xiāng)村旅游場景的數(shù)字孿生體，能夠為鄉(xiāng)村旅游用戶打造一個虛擬鄉(xiāng)村旅游場景，基于擴展現(xiàn)實（Extended Reality，XR）的沉浸式體驗技術(shù)，借助虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）等多種技術(shù)手段，將鄉(xiāng)村虛擬內(nèi)容與真實場景融合，游客以數(shù)字化身體驗不同的鄉(xiāng)村生活、游覽，以及互動空間和場景，突破了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的時空局限，消除VR虛擬鄉(xiāng)村旅游“三感（嗅覺、觸覺、味覺）缺失”的約束，全感官沉浸式體驗深化了鄉(xiāng)村消費者的旅游感知。
第三，運用新技術(shù)打造“人本服務(wù)”，構(gòu)建用戶畫像完成虛實交互，挖掘游客在游前、游中和游后的真實體驗需求。元宇宙搭建的虛擬鄉(xiāng)村場景與現(xiàn)實鄉(xiāng)村保持高度互通與同步，鄉(xiāng)村旅游可視化運營平臺借助人工智能和云計算，將虛實場景中消費者反饋的信息與產(chǎn)品供應(yīng)商提供的產(chǎn)品資源進行內(nèi)化分析，進行虛實鄉(xiāng)村旅游場景的產(chǎn)品資源和用戶信息運營維護。一方面讓鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實場景與虛擬場景有更強的信息和資源交互能力，深入挖掘游客的各階段旅游體驗需求。另一方面讓旅游者能夠基于可視化的場景獲取鄉(xiāng)村旅游信息并實現(xiàn)個性化、定制化的推薦服務(wù)。元宇宙對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，拓寬了產(chǎn)業(yè)服務(wù)范圍，使得產(chǎn)業(yè)鏈中的各個主體的經(jīng)濟價值都得到提升。
（四）實現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)融合
數(shù)字技術(shù)是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的重要推動力量，鄉(xiāng)村旅游吸收元宇宙帶來的技術(shù)溢出，能夠促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)，以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，具體表現(xiàn)在三個方面。第一，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間信息的交流和共享，為“農(nóng)文旅”一體化融合發(fā)展創(chuàng)造了市場條件，依托元宇宙平臺開展農(nóng)耕體驗、民俗體驗等特色鄉(xiāng)村活動，推動大規(guī)模的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)文化旅游消費。第二，元宇宙的技術(shù)溢出能夠有效推動數(shù)字化“農(nóng)文旅”產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，從服務(wù)理念、研發(fā)設(shè)計、到生產(chǎn)和營銷推廣，將鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，豐富“農(nóng)文旅”產(chǎn)品的功能和類型，并融合VR/AR、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，打造具有鄉(xiāng)村特色的虛擬IP形象，將鄉(xiāng)村旅游體驗與“農(nóng)文旅”產(chǎn)品的宣傳推廣相結(jié)合，提高“農(nóng)文旅”產(chǎn)品的市場價值和游客體驗感。第三，技術(shù)溢出能夠打破鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)三者之間的邊界，突破鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)類型和文化內(nèi)涵不足的瓶頸，通過數(shù)字技術(shù)精準分析鄉(xiāng)村旅游市場需求，可以拓展鄉(xiāng)村游客的旅游體驗內(nèi)容、方式和質(zhì)量，從而滿足數(shù)字化時代鄉(xiāng)村旅游消費者多樣化的行為體驗需求和深層次的精神文化需求。
四、研究結(jié)論與啟示
本文基于元宇宙技術(shù)對產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動影響，聚焦于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的固化模式與時空局限性，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈進行理論重構(gòu)，并分析了由元宇宙帶來的技術(shù)創(chuàng)新對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來的溢出效應(yīng)。元宇宙是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最終形態(tài)，元宇宙與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的融合目前仍處于起步階段，但由于元宇宙所提供的“沉浸式體驗”特性能帶來全新的獨特體驗，因而元宇宙將成為鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然。元宇宙的技術(shù)支撐體系和應(yīng)用模式為鄉(xiāng)村旅游搭建虛擬場景，作為技術(shù)溢出的輸出方，元宇宙從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)融合四個方面為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來技術(shù)溢出。首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字技術(shù)建立新業(yè)態(tài)，增加當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)機會并吸引鄉(xiāng)村青年返鄉(xiāng)就業(yè)，以降本增效的方式提高農(nóng)民收益，同時構(gòu)建3D交互空間實現(xiàn)多渠道銷售，以此推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級。其次，元宇宙以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)營銷場景、旅游產(chǎn)品、組織管理和產(chǎn)業(yè)政策等方面的創(chuàng)新發(fā)展。再次，元宇宙可以實現(xiàn)對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，使單向的產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)楦鱾€旅游主體相互聯(lián)系的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建虛實融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈新形態(tài)，并延伸到科技研發(fā)、生產(chǎn)應(yīng)用、運營推廣等各個領(lǐng)域和范疇，改變整體產(chǎn)業(yè)鏈的運作方式。最后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要積極吸收元宇宙技術(shù)溢出，促進“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)一體化融合發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈能夠依托元宇宙技術(shù)得到重構(gòu)和延展，以鄉(xiāng)村旅游單產(chǎn)業(yè)鏈為軸線延展到網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈。面對元宇宙等一系列新技術(shù)帶來的技術(shù)溢出效應(yīng)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以從四個方面進行突破。
第一，圍繞鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，強化頂層設(shè)計和組織協(xié)調(diào)。元宇宙技術(shù)推動各產(chǎn)業(yè)鏈之間協(xié)同互促，以實現(xiàn)整個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化環(huán)境下發(fā)展時，政府部門需要對其進行合理布局和統(tǒng)籌，明確新技術(shù)沖擊之下旅游經(jīng)濟發(fā)展的主要目標，合理制定三年規(guī)劃和五年規(guī)劃，并對數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開展科學(xué)培育。
第二，樹立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新標桿，打造試點工程，挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價值。元宇宙以技術(shù)溢出驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)全面創(chuàng)新，政府部門應(yīng)出臺相關(guān)政策，鼓勵全國范圍內(nèi)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)整合梳理元宇宙的旅游應(yīng)用場景，針對營銷推廣、產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)監(jiān)管等層面打造鄉(xiāng)村旅游場景，并通過自主申報和審批復(fù)核的形式確立數(shù)字鄉(xiāng)村旅游試點項目。一方面，在實踐中深化相關(guān)部門和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者對元宇宙的認識，推進元宇宙概念、技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、服務(wù)等實際相結(jié)合的創(chuàng)新。另一方面，借助眾創(chuàng)機制激發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展的主體活力，壯大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實力，以實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的價值最大化。
第三，推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深化旅游體驗。元宇宙技術(shù)可以構(gòu)建虛實融合的新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)要注重數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，國家相關(guān)部門需要建設(shè)相關(guān)的數(shù)據(jù)標準和系統(tǒng)標準體系，保障企業(yè)間的數(shù)據(jù)能夠?qū)崟r共享，使得相關(guān)業(yè)務(wù)能夠直接在線上流轉(zhuǎn)，通過線上線下實現(xiàn)資源聯(lián)動和虛擬現(xiàn)實資源交互。同時，進行三維展示平臺的開發(fā)應(yīng)用，確保游客、企業(yè)及政府之間的有效互動，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)提質(zhì)增效，強化游客的旅游體驗。
第四，加快產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)集約化發(fā)展。在吸收元宇宙技術(shù)溢出的過程中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)需要積極與其他產(chǎn)業(yè)融合構(gòu)建新型業(yè)態(tài)，形成橫向聯(lián)結(jié)模式，通過三產(chǎn)融合將資本、技術(shù)及資源要素進行跨產(chǎn)業(yè)集約化配置。一方面，挖掘傳統(tǒng)鄉(xiāng)村特色，對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)將鄉(xiāng)村特色化賣點與多樣化的目標客群進行匹配，放大鄉(xiāng)村旅游吸引力。另一方面，與信息互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑體驗產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等多元產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)和內(nèi)容的融合，延伸出契合鄉(xiāng)村特色的服務(wù)行業(yè)，滿足多樣化鄉(xiāng)村旅游休閑需求。
元宇宙技術(shù)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)輸入，以技術(shù)創(chuàng)新推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重構(gòu)其產(chǎn)業(yè)鏈并提升產(chǎn)業(yè)價值，產(chǎn)生技術(shù)溢出效應(yīng)，通過強化頂層設(shè)計和組織協(xié)調(diào)、樹立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新標桿、推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和多元產(chǎn)業(yè)融合，可以使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)有效結(jié)合，進而促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使旅游新經(jīng)濟業(yè)態(tài)得到健康創(chuàng)新發(fā)展，以推動鄉(xiāng)村振興。
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(責(zé)任編輯：鄧菁）
封面圖片@稻殼
