安徽省黃山市黟縣西遞鎮(zhèn)西遞村——
桃花源里的千年古村
西遞村是世界文化遺產(chǎn)地、徽文化主要發(fā)源地之一，保存有完整的古村落原型、大量的地面文物和300余幢明清古民居，有“桃花源里人家”“中國明清民居博物館”“世界上保護(hù)最完好的古民居建筑群”等美譽(yù)。1986年，該村以“2毛錢”門票開創(chuàng)現(xiàn)代中國鄉(xiāng)村旅游先河。2000年，以西遞村為代表的皖南古村落被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄。2011年西遞村景區(qū)成為國家5A級旅游景區(qū)，并先后獲評“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”“中國歷史文化名村”“中國傳統(tǒng)村落”“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“全國鄉(xiāng)村治理示范村”以及2021年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”，入選“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目名錄”“全國文化遺產(chǎn)旅游優(yōu)秀案例”。
近年來，西遞村深入學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)傳統(tǒng)村落保護(hù)利用和傳承發(fā)展，以全域鄉(xiāng)村旅游為支撐，探索農(nóng)文旅融合發(fā)展新路徑，走出一條共同富裕、人才振興、自然和諧、文化興盛、鄉(xiāng)村善治的鄉(xiāng)村振興之路，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到示范引領(lǐng)作用。
◆?文化引領(lǐng)
挖掘文化內(nèi)涵：西遞村以水口文化、孝行文化、農(nóng)耕文化、西遞祭祀聞名于世，深入挖掘徽文化，如楹聯(lián)文化、“作退一步想”等德治文化內(nèi)涵，積極推廣“拋繡球”“徽州祠祭”“徽州楹聯(lián)匾額制作技藝”等省級非遺項(xiàng)目，開展婚俗嫁娶及沉浸式徽劇表演，打造沉浸式夜秀《西遞傳奇》，推動非遺文化向旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。
保護(hù)文化遺產(chǎn)：西遞村擁有國家級非遺2項(xiàng)、省級非遺5項(xiàng)、市級非遺3項(xiàng)、縣級非遺7項(xiàng)，堅(jiān)持“保護(hù)第一、合理開發(fā)、永續(xù)利用”原則，對古建筑、古民居等文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)，同時注重周邊生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。
◆?全域旅游
推動景村融合：以西遞村為核心，輻射帶動周邊村莊，一體化推動全域旅游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)景村共建共享，如打造西遞全域研學(xué)運(yùn)營中心，將西遞村與周邊村莊串聯(lián)起來，以旅游為引領(lǐng)，帶動周邊村莊發(fā)展康養(yǎng)、民宿、餐飲、寫生等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，設(shè)計多元特色化的研學(xué)路線，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)以文旅產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新格局。
整合優(yōu)勢資源：整合區(qū)域內(nèi)的自然景觀、人文景觀、民俗文化等全方位、全鏈條、全要素優(yōu)勢資源，推動“旅游+”到“+旅游” 的模式轉(zhuǎn)變，豐富旅游業(yè)態(tài)，如推出“賞花+”玩法、“旅游+賽事”“旅游+演藝”“旅游+直播” 等活動。
◆?產(chǎn)業(yè)融合
農(nóng)文旅融合：將農(nóng)業(yè)與旅游、文化深度融合，如在河溪邊合適范圍種植油菜花、荷花等，打造田園風(fēng)光，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)；開展青梅采摘、茶文化探索等活動，讓游客體驗(yàn)農(nóng)事樂趣，感受鄉(xiāng)村生活氣息；引進(jìn)鄉(xiāng)創(chuàng)客、企業(yè)家、民宿管家、藝術(shù)家等“新西遞人”，打造泊心云舍、士山度假等文旅項(xiàng)目，開發(fā)研學(xué)系列產(chǎn)品，培育壯大“寫生經(jīng)濟(jì)”，助推村集體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，構(gòu)建“煙雨徽州、田園徽州、村落徽州”主題IP。
文旅商融合：注重旅游與商業(yè)的融合發(fā)展，通過優(yōu)化營商環(huán)境，吸引文旅企業(yè)投資，開發(fā)“黟石印”臘八豆腐、竹筒版“西遞咖啡”、源川青梅酒等徽州好物，以特色旅游商品和紀(jì)念品提升旅游購物體驗(yàn)；改造提升店鋪內(nèi)部環(huán)境，將店鋪?zhàn)兙包c(diǎn)，促進(jìn)旅游消費(fèi)。
◆?品牌營銷
打造品牌形象：通過制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，如首創(chuàng)“七無四顯一不超”保潔要求和保潔“八步作業(yè)”模式，打響西遞村“席地而坐”品牌，成功創(chuàng)建全省首個古村落“席地而坐”示范景區(qū)，全面提升景區(qū)品質(zhì)和服務(wù)水平，打造獨(dú)具特色的西遞品牌形象。
加強(qiáng)宣傳推廣：利用多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，如與知名主持人、抖音流量主播等合作拍攝短視頻、直播，引進(jìn)徽十七電商直播公司入駐西遞村，成立自在谷鄉(xiāng)村合作社和徽十七西遞直播運(yùn)營中心，開展新零售直播培訓(xùn)和孵化，舉辦各類旅游活動，吸引游客關(guān)注；設(shè)立“中國黟縣·西遞日”，傳承并激活西遞古村落人文經(jīng)濟(jì)價值，提升品牌知名度和影響力。
《中國村莊》雜志 第12期 特別報道
